En février dernier la firme américaine KB Toys spécialiste des jouets depuis 1922 était en faillite. Son acquisition par Toys "R"Us est complète car elle comprend également ses marques, ses propriétés intellectuelles et surtout ses noms de domaine. Ainsi quand on veut joindre le site KBtoys.com on est redirigé vers un portail Toys.com qui pointe vers les sites Toys "R" Us et Babies "R" Us, ses deux enseignes d'origine mais également vers eToys.com et BabyUniverse.com, deux sites rachetés récemment. Toys "R" Us avait également racheté les célèbres magasins américains de jouets FAO Scharz (créés en 1862) et aussi le site de vente ePregnancy.com .
La stratégie de Toys ‘R’ Us est de racheter tous les sites de commerce de jouets en ligne pour renforcer son expansion économique dans une véritable partie de Monopoly...